营收承压，爱奇艺将投入更多资源运营微短剧-长江号

界面新闻记者 | 肖芳界面新闻编辑 | 文姝琪在宏观环境和外部竞争的影响下，爱奇艺的营收遭遇了一些挑战。11月21日，爱奇艺发布的2024年第三季度财报显示，总营收为72亿元，同比下滑10%。归属于爱奇艺的净利润为2.294亿元，而2023年同期净利润为4.759亿元。不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净利润为4.798亿元，而2023年同期净利润为6.221亿元，运营利润为3.7亿元，连续10个季度实现了正向运营现金流。其中，会员服务营收为44亿元，同比下滑13%；在线广告服务营收为13亿元，同比下滑20%。会员和在线广告是爱奇艺营收的主要来源，在本季度均出现了较为明显的下滑。会员收入主要和当季剧集和综艺内容的受欢迎程度有直接关系，本身就存在一些不确定性。而广告收入下滑，主要原因是广告主今年在缩减投放长视频平台的预算。一家负责互联网平台广告投放的代理商对界面新闻表示，今年品牌方的广告投放预算均在收缩，在有限的资源下，品牌方更愿意投放对销售转化帮助比较大的渠道，品牌广告预算被大幅压缩，这种趋势在明年还会持续。爱奇艺首席执行官龚宇在财报电话会上提出了四方面的举措来应对断变化的市场和用户需求：优化剧集制作；改版升级爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，将微短剧纳入内容供给；加大对微短剧的投入；优化会员产品和服务体系。在营收面临挑战的情况下，爱奇艺把拉动营收增长的希望寄托在微短剧上。一方面，内容供给将进行调整，把微短剧和剧集、综艺同时作为内容供给的一部分。今年9月，爱奇艺宣布入局微短剧，“微剧场”和“短剧场”分别专注于单集时长1-5分钟的竖屏微剧和5-20分钟的横屏短剧。同时，爱奇艺还创新了微短剧的商业模式，会员将可免费观看全部微短剧，非会员可以观看免费微剧，也可以单点付费解锁会员专享微剧，同时还可以在第二窗口期免费观看短剧。在短视频平台的冲击下，爱奇艺不再坚持此前在在剧集、综艺、电影、动漫等高品质长视频内容上的审美，而是希望通过长视频和短视频结合构建全新的内容生态，满足用户多元化的娱乐需求。同时，近期爱奇艺还对爱奇艺APP、极速版APP进行了升级改版，在首页给了微短剧流量入口。目前，爱奇艺APP用户除了可通过首页“微剧频道”进入观看外，还可以通过底部导航栏的“免费”入口免费观看包括《我在八零年代当后妈》《禁忌的罗曼史》在内的精品微剧。龚宇在财报电话会上透露，爱奇艺APP内容供给上会以长视频为主、免费微短剧为辅, 商业化方面；以会员模式为主、广告模式为辅。改版后的极速版APP将转而主推免费微短剧内容，长视频内容作为补充，商业化方面以广告模式为主、会员模式为辅。这意味着，改版后的爱奇艺极速版APP从产品形态和商业模式上都更接近短视频平台。此前微短剧行业的主流模式是大量预算用于投流、营销而非制作，但内容精品化是微短剧行业进阶发展的必由之路。在新的机会下，爱奇艺也试图改变原来的分账模式。财报发布前一周，爱奇艺发布了微剧场分账规则，将通过会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成三种分账合作方式力争与优秀的创作伙伴合作，其中独家内容的分账比例能达到70%。在长视频内容上，爱奇艺也将进行一系列调整，来应对市场挑战。一方面，爱奇艺将合理精简每年剧集上新数量，制定更严格的内容评估考核标准，集中资源做精品，并加强内容的商业性；另一方面，爱奇艺也会加强影剧漫综项目管理与品控，降低成本，提高生产效率。在会员方面，爱奇艺试图通过更多运营手段提升会员收入。11月12日上线了爱奇艺黄金VIP会员亲情卡套餐。同时，爱奇艺还将增加会员福利带动新老会员持续付费，比如举办粉丝见面会、超前看片和亲子日等活动，促进会员升级、增强会员粘性。

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