界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁
定价上，Ann Andelman微信商城显示的单品价格基本在1000元到2000元之间，更重工的羊羔绒外套、羽绒服等大件价格在3000元到4000元之间。总体而言，Ann Andelman主打的是中端价格带，意在吸引注重品质和设计感但又不想花大价钱的消费群体。
图源：微博 不过，Ann Andelman明显在中国市场的知名度要比海外市场更大。
在社交媒体上，Ann Andelman更出圈还是各种明星博主的上身图。比如，近几个月Ann Andelman官方微博发布了刘亦菲在电视剧《玫瑰的故事》中身着该品牌的形象，以及张艺兴、李宇春现身综艺、演唱会活动时的穿搭露出图。
图源：微博 线上方面，除了天猫店铺，Ann Andelman已经开通了小红书、抖音等新兴内容电商平台的销售渠道。
在招聘软件上，广州市高谦商贸有限公司正在招聘服装设计师和带货主播。可以想见，Ann Andelman的下一步是要通过直播带货的方式继续拓展销售体量。
图源：BOSS直聘 即使一些爆款单品能在短时期内帮助品牌吸纳流量，但这类产品又极其容易因为趋势变化而过气。不少独立设计师品牌正是因为爆款单品无法长虹，后续难以支付核心商圈黄金铺位的租金而落寞退场。
还有因为设计师本人独枝难撑而面临关闭的情形。比如，中国设计师品牌CALVINLUO在2024年中宣布将从2025年第一季度开始逐步暂停品牌业务，而该品牌2022年以来挺进了上海商城、成都IFS、深圳平安金融中心商场以及北京三里屯太古里等多个一二线城市核心商圈。创始人兼设计师罗禹城在声明中称，时尚行业运转速度快、压力大，导致大量精力被设计意外的事务占据。这是他做出停运决定的原因。
但Ann Andelman在中国和海外的知名度反差或是该品牌未来将面临的品牌认同感难点。小众设计师品牌的消费者忠诚度需要靠设计和价值认同的双重加持才得以维系，这也是品牌溢价的来源所在。
界面新闻记者 |
