界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编辑 | 任雪松
中秋假期期间的9月14日，该品牌中国首家红色概念门店（Red Concept Store）在北京SKP南区开门迎客。稍早之前的8月底，该品牌刚刚在上海的恒隆广场开设了其在中国的首家日本制造（NIPPON MADE）系列精品店。
不过，1973年耐克和鬼冢虎的官司，似乎也成为了两者命运的分水岭。鬼冢虎状告当时的耐克（蓝带公司）违约，在其做经销商期间创立并销售运动鞋品牌，而耐克方面则反告鬼冢虎，认为其在授权蓝带公司为其美国市场独家营销商期间，和其他经销商公司有接触，并有意收购耐克公司。最终，1974年双方达成和解，鬼冢虎赔款40万美元给耐克。
鬼冢虎位于上海恒隆广场的精品店。 鬼冢虎和亚瑟士，也渊源深厚。1977年，鬼冢虎株式会社、GTO和Jelenk三家公司合并成为亚瑟士集团，之前的专业跑鞋品牌鬼冢虎也随之改名为“亚瑟士”。然而经营理念差异，让亚瑟士最终和GTO、Jelenk分道扬镳。鬼冢虎继续沿用原来的品牌名称，但1980年代后期，鬼冢虎经营困难，逐渐失去了市场。1999年，亚瑟士收购了鬼冢虎，和亚瑟士品牌主打专业运动尤其是跑鞋产品相比，亚瑟士集团选择将鬼冢虎重新定位为一个运动时尚品牌。
但亚瑟士的专业跑鞋赛道，和鬼冢虎的运动时尚赛道，两者完全不同。
2023财年，鬼冢虎的增长中，有中国市场、东南亚地区和南亚地区的稳定增长，更重要的因素是2023年入境游全面复苏带来了该品牌在日本本土市场的增长。据该公司介绍，2023财年鬼冢虎在日本本土市场业绩翻番，利润首次超100亿日元（约合人民币4.79亿元）。
鬼冢虎位于北京SKP南区的概念门店。 2024年作为鬼冢虎成立75周年，该品牌在全球层面营销动作不少，包括夏天在主场东京、以及奥运会举办地巴黎香榭丽舍大街举办了沉浸式系列活动。
对于鬼冢虎来说，日本制造、运动时尚、亮相时装周这些牌在中国市场已很难征服消费者，如何将专业运动和时尚潮流结合到位，或是其在中国市场重塑品牌形象和产品认知的关键。
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